Descubra como potencializar os resultados do seu site de maneira orgânica!

Apesar de, cada vez mais, existirem outros fatores que contribuem para o sucesso de uma página de um website bem optimizado, o ranking continua a ser central, ainda que se ouçam, desde há anos (o que só prova a falsidade da afirmação!) comentários como “o SEO morreu”.

Se estás de alguma forma ligado ao Marketing Digital já ouviste, muito provavelmente, falar em SEO. Mas sabes o que é SEO exactamente?

SEO significa Search Engine Optimization, que, em português, se traduz para algo como Otimização para os Motores de Pesquisa.

Certo, mas de que é que isso, por sua vez, se trata exatamente?

O SEO consiste na aplicação de uma série de técnicas tanto dentro como fora de uma página específica com o objetivo de otimizar a sua visibilidade nos resultados orgânicos de diferentes motores de busca. Ou, como gosto de dizer, “O SEO é a arte de alcançar tráfego gratuito e qualificado que gere conversão.”

Quanto melhor for a posição da tua página para um determinado termo na página de resultados de pesquisa SERP (Search Engine Results Page), mais visitantes vindos de motores de busca, em teoria, terás, o que aumenta a probabilidade de conseguires mais conversões. O SEO destina-se, precisamente, a melhorar a posição de uma página, ou conjunto de páginas, do teu website nos resultados de pesquisa dos motores de busca para os termos específicos utilizados pelos diferentes tipos de utilizadores com o objetivo de amplificar a visibilidade da tua marca, o tráfego na página, a possibilidade de monitorização e o mais importante de tudo: aumentar conversões!

Não estás convencido da centralidade do SEO?

Pensa na tua própria utilização do Google – com que frequência vais para além da primeira página de resultados? Se és como a maioria das pessoas, a resposta é “Quase nunca”. 

De facto, 67,60% de todos os cliques de uma pesquisa são num dos primeiros cinco resultados da primeira página. Isto explica que seja comum entre os profissionais da área dizer-se “O melhor local para se esconder um cadáver é na segunda página de resultados do Google!” – apenas 0.78% dos utilizadores entram na segunda página de resultados!

Falando de cadáveres, longe de estar morto, o SEO permite:

1) Maior retorno do investimento – ROI

Quando comparado com uma campanha de links patrocinados, os serviços de SEO têm um ROI, por norma, bastante mais elevado. Isto significa que vais conseguir obter mais dinheiro para o teu negócio, em grande medida devido ao aumento da taxa de conversão, com um investimento mais baixo.

Em contrapartida, os resultados não são tão imediatos quando comparados com uma campanha de Google Ads, uma vez que os últimos tendem a ser instantâneos. Deves, posto isto, apostar numa boa utilização dos dois métodos para aumentar exponencialmente o teu volume de negócios.

2) Reconhecimento da Marca

O bom posicionamento nos motores de pesquisa vai permitir um rápido reconhecimento da tua marca, quanto melhor posicionado estiver o seu website, mais pessoas o visitarão, se familiarizarão com ele e o recomendarão aos seus familiares e amigos!

Desta forma, vais conseguir estabelecer uma marca e angariar um grande número de seguidores, algo que, claro, deverás complementar com uma boa gestão das redes sociais

3) Resultados Duradouros

Ao contrário das campanhas de Google Ads, a optimização de páginas de websites para os motores de pesquisa permitem-te obter resultados duradouros sem teres de gastar dinheiro continuamente.

Em grande parte dos casos, mesmo que uma campanha de SEO seja interrompida, os bons rankings para as palavras-chave que definiste mantêm-se.

É importante notar que, ainda assim, e de forma a manteres as tuas posições, é recomendado que continues com os serviços de SEO ativos, já que, caso contrário, corres o risco de perder a corrida para a concorrência.

4) Usabilidade

A correta otimização das páginas do teu website para os motores de busca irá resultar em páginas mais rápidas, de fácil navegação e acessível a todos. Desta forma, deixarás de perder clientes.

Não é, posto isto, uma surpresa, que melhorar o SEO, aumentando a presença orgânica no topo dos resultados, seja a prioridade de 61% dos marketers. 

Afinal de contas, O website deve estar no epicentro de tudo o que fazemos em termos de Marketing no Digital e, no que toca à sua otimização, nada bate o SEO!

És novo no SEO?

Fica com estas 6 dicas extra para começares a otimizar os teu website:

• Usa Palavras-Chave Long Tail: As palavras-chave curtas são tipicamente mais genéricas e têm maior concorrência, implicando assim um maior esforço para aparecer bem posicionado na página de resultados do motor de pesquisa e estando habitualmente associadas a uma menor taxa de conversão. Neste sentido, aconselho-te a usares palavras-chave long tail ao longo dos teus títulos, subtítulos e textos. Por exemplo, em vez de usares a palavra-chave “loja de malas”, podes recorrer à palavra-chave “loja de malas de pele em Lisboa”;

• Usar Palavras-Chave de Marca: Apesar de (provavelmente) as palavras-chave de marca gerarem menos tráfego que as genéricas, não podes descurar o teu posicionamento na página de resultados do motor de busca para estes termos. Primeiro, porque terás menos concorrência para estas palavras-chave. Segundo, porque não apareces em primeiro lugar quando os utilizadores pesquisam pela tua própria marca significaria perder uma enorme vantagem competitiva;

• Usa Palavras-Chave LSI: Palavras-chave LSI são termos que estão relacionados com a tua palavra-chave original. Ao recorreres a estes termos, estarás a contribuir para que o motor de busca compreenda melhor qual o tema da tua página, aumentando a probabilidade de que esta apareça na página de resultados para palavras-chave relacionadas;

• Monitoriza as Palavras-Chave: Criar alertas para determinadas palavras-chave permitirá que sejas informado sempre que bloggers publiquem artigos sobre um certo tópico de interesse para ti;

• Escreve Descrições Meta mais Compridas: As meta descriptions consistem no texto que é visível na página de resultados do motor de busca quando alguém pesquisa por um termo para o qual a tua página está intitulada a aparecer. Habitualmente, os utilizadores recorrem a estas descrições para escolher qual o resultado mais relevante como resposta ao que procuram e, portanto, o resultado no qual devem clicar. Quando escreves uma descrição meta específica, esta não terá mais de aproximadamente duas linhas. Contudo, se deixares o motor de busca escolhê-la por ti (a informação será retirada diretamente da tua página), estas descrições terão um tamanho que poderá ser até duas vezes superior. Se inserires uma pequena descrição da página no seu topo, existe uma grande probabilidade que o motor de busca a use como descrição meta;

• Recorre a Modificadores de Tags: Sugiro que incluas modificadores de tags nos teus títulos para aumentes a probabilidade de aparecerem bem posicionados na página de resultados do motor de busca. Alguns bons exemplos são “As melhores dicas de SEO”, “Dicas de SEO 2022”, “Top 10 dicas de SEO” e “Guia de SEO”.

De que estás à espera para começar a otimizar as páginas do teu website?

O meu nome é Marco Gouveia, trabalho na área do Marketing Digital desde 2004 e tenho como principal objetivo ajudar as pessoas a conquistarem os seus objetivos através desta área. 

Recentemente lancei a Escola Marketing Digital para concentrar num único local os cursos mais práticos e com melhor conteúdo do mercado e leccionados por profissionais que têm realmente experiência no terreno a trabalhar com grandes marcas. Para quem ainda não está preparado para investir no seu conhecimento, através dos cursos, recomendo que se juntem aos perto de 13.000 seguidores do meu Instagram onde partilho imenso conteúdo gratuitamente: @marcogouveia.pt