De Paris para o mundo, o VivaTech mostra como IA, Web3, sustentabilidade e saúde digital impactam diretamente o marketing moderno — e por que você, como profissional da área, não pode ficar de fora dessa conversa

Paris, inovação e oportunidades: o que esperar do Viva Technology 2025?

Entre os dias 11 e 14 de junho, Paris se tornará novamente o epicentro global de inovação tecnológica com a 9ª edição do Viva Technology — o maior evento de startups e tecnologia da Europa. O evento, fundado pelo Publicis Groupe e Groupe Les Echos, acontece desde 2016 e tem a expectativa de receber mais de 165 mil participantes, 13.500 startups na edição de 2025. além dos principais líderes das empresas mais disruptivas do mundo.

Se em anos anteriores o evento já havia se consolidado como uma vitrine de tendências e uma plataforma de negócios, em 2025 ele dá um passo além ao mergulhar profundamente em temas que estão redefinindo não só os modelos de negócio, mas também a forma como marcas se conectam com as pessoas. Para os profissionais de marketing, isso representa uma oportunidade única de compreender como as tecnologias emergentes estão influenciando comportamento, consumo, mídia e narrativa — os quatro pilares fundamentais da comunicação de marca.

Por que participar do VivaTech é importante para os profissionais de marketing

Talvez você já tenha participado de eventos como Websummit e SXSW, mas ainda não conhecia o VivaTech. Apesar de ser um evento pouco priorizado nos mercados brasileiro e português, o VivaTech é um evento que ultrapassa a fronteira entre tecnologia e sociedade. Líderes globais como Jensen Huang (NVIDIA), Joe Tsai (Alibaba), Arthur Mensch (Mistral AI), Thomas Wolf (Hugging Face), Mike Krieger (Anthropic) e Vanessa Wyche (NASA) estarão presentes mostrando que o evento não apenas antecipa tendências realmente globais, mas também define o que será pauta no mundo dos negócios e da comunicação.

Mais do que apresentar inovações, o Viva Technology discute o impacto. E para os profissionais de marketing, isso não é só relevante — é essencial para os que desejam criar marcas relevantes que estejam preparadas para competir no presente e no futuro.

O marketing na era da IA generativa: mais que produtividade, é criatividade aumentada

Se a inteligência artificial já mudou a rotina do redator, do analista ou gestor de campanha, prepare-se: ainda estamos no começo. Modelos generativos estão se tornando verdadeiros parceiros criativos — otimizando, personalizando e escalando a produção de conteúdo como nunca antes. No VivaTech, Yann LeCun (Meta) e Mike Krieger (Anthropic) mostrarão para onde estamos indo. A provocação? A IA pode escrever, desenhar, compor. Mas e a emoção? Ainda vem de você?

Web3 e Blockchain: reinventando fidelidade e propriedade digital

Tokenização de experiências, recompensas gamificadas e comunidades descentralizadas: a Web3 está remodelando a forma como marcas criam vínculo com seus públicos. O assunto pode até ter saído um pouco dos holofotes do mainstream, parcialmente ofuscado por IA, mas continua evoluindo silenciosamente em áreas como fintechs, loyalty e comunidades. No Viva Technology, espere ver como players como Alibaba e startups francesas estão usando blockchain para criar experiências mais transparentes, imersivas e participativas. E para você, profissional de marketing? A Web3 pode ser uma aliada estratégica, não apenas no de NFTs como passes para eventos fechados ou vantagens para superfãs, mas também no uso da tecnologia na criação de uma lógica de confiança entre sua marca e seu cliente.

Confiança como ativo estratégico: segurança, privacidade e reputação

A era dos dados trouxe novas responsabilidades. Deepfakes, vazamentos e manipulações colocam o marketing diante de um novo dilema: como usar dados com inteligência e sem ultrapassar limites? A confiança será, cada vez mais, o ativo mais valioso de marca.

No VivaTech, especialistas da GitHub e da McLaren discutirão segurança digital como diferencial de marca. Especialistas mostrarão como a computação quântica pode romper modelos de criptografia atuais e também como criar novas estraturas de segurança baseadas em IA e Web3. Acha que isso ainda está longe de ser percebido como diferencial competitivo? A Apple, por exemplo, já vem usando privacidade como um dos elementos do posicionamento da sua marca e transforma a segurança em um diferencial emocional percebido como valor entre seus consumidores.

Sustentabilidade como narrativa de marca: quando ESG encontra storytelling

Sustentabilidade não é mais um “valor agregado”. É uma exigência crescente dos consumidores – especialmente das gesrações Z e Alpha. Startups verdes, tecnologias limpas e métricas ESG estarão no centro das conversas no VivaTech 2025. Mas o desafio para o marketing é um só: como transformar dados técnicos em histórias que mobilizam. Mais do que um selo no rodapé do site, sustentabilidade precisa ser vivida e comunicada com consistência. O profissional de marketing deve estar pronto para traduzir essas inovações em narrativas compreensíveis, envolventes e, acima de tudo, reais. As novas gerações exigem coerência e campanhas verdes precisam ser sustentadas por práticas reais.

Saúde digital: o consumidor quer mais cuidado (e menos pressão)

O Viva Technology traz também healthtechs que propõem experiências digitais mais saudáveis, equilibradas e éticas, que criam sinergias com a tecnologia, a neurociência e estilo de vida. Esse assunto impacta diretamente o design de jornadas, a escolha de métricas e até o tom da sua marca. Se antes o marketing vendia performance, hoje ele precisa oferecer equilíbrio. A era da hiperconexão trouxe consigo a necessidade de pausas, autocuidado e bem estar. E isso está impactando diretamente a forma como as marcas se posicionam.

Para além de Paris: como transformar tendências em ação

Participar do Viva Tecnhology é como visitar um laboratório vivo do futuro. Para profissionais de marketing é uma oportunidade de mergulhar fundo em soluções emergentes, aprender com líderes globais e ser impactado por provocações estratégicas com o objetivo de ter uma visão mais clara sobre os rumos do comportamento de consumo.

Mesmo quem não embarcar para a capital francesa pode (e deve) acompanhar os desdobramentos do VivaTech. Lives, newsletters, artigos (como este), podcasts e até grupos de estudos internos podem ajudar sua equipe a captar e aplicar os insights discutidos. Mesmo à distância, o VivaTech irá oferecer transmissões das principais palestras e discussões. E o Digitalks irá cobrir os principais destaques do evento, com análises aplicadas aos mercados brasileiro e português.

O novo marketing se constrói com tecnologia, mas se sustenta em sensibilidade

As dicussões prometidas para o VivaTech 2025 concentram em debater que tecnologia sem propósito é só ruído. Mas será que apesar do emergente uso de tecnologias de inteligência artificial, a tendência para o marketing dos próximos anos será ainda mais intercontectado, sustentável, ético e concentrado nas pessoas?

Sabemos que marketing sem escuta, empatia e cuidado, mesmo que digitalmente avançado, perde relevância. Profissionais de marketing estão — e continuarão — no centro das transformações que moldam o consumo e a cultura. Mas para liderar essa revolução, é preciso se manter conectado ao que acontece nas grandes arenas de inovação. O VivaTech é uma delas.

Paris pode parecer distante, mas as ideias que serão discutidas por lá já estão moldando o seu briefing de amanhã.