Paris, inovação e oportunidades: o que esperar do Viva Technology 2025?
Entre os dias 11 e 14 de junho, Paris tornou-se novamente o epicentro global de inovação tecnológica com a 9ª edição do Viva Technology — o maior evento de startups e tecnologia da Europa. O evento, fundado pelo Publicis Groupe e Groupe Les Echos, tem a expectativa de receber mais de 165 mil participantes e 13.500 startups, além dos principais líderes das empresas mais disruptivas do mundo.
Em 2025, o VivaTech deu um passo além ao mergulhar profundamente em temas que estão redefinindo não só os modelos de negócio, mas também a forma como marcas se conectam com as pessoas. Para os profissionais de marketing, isso representa uma oportunidade única de compreender como as tecnologias emergentes estão influenciando comportamento, consumo, mídia e narrativa — os quatro pilares fundamentais da comunicação de marca.
Por que o VivaTech é importante para os profissionais de marketing
O VivaTech é um evento que ultrapassa a fronteira entre tecnologia e sociedade. Líderes globais como Jensen Huang (NVIDIA), Joe Tsai (Alibaba), Arthur Mensch (Mistral AI), Thomas Wolf (Hugging Face), Mike Krieger (Anthropic) e Vanessa Wyche (NASA) estiveram presentes — mostrando que o evento não apenas antecipa tendências globais, mas também define o que será pauta no mundo dos negócios e da comunicação.
O marketing na era da IA generativa: mais que produtividade, é criatividade aumentada
Se a inteligência artificial já mudou a rotina do redator, do analista ou gestor de campanha, ainda estamos no começo. Modelos generativos estão tornando-se verdadeiros parceiros criativos — otimizando, personalizando e escalando a produção de conteúdo como nunca antes. A provocação é clara: a IA pode escrever, desenhar, compor. Mas a emoção? Ainda vem de você.
Web3 e Blockchain: reinventando fidelidade e propriedade digital
Tokenização de experiências, recompensas gamificadas e comunidades descentralizadas: a Web3 está remodelando a forma como marcas criam vínculo com os seus públicos. O assunto continua a evoluir silenciosamente em áreas como fintechs, loyalty e comunidades. Para os profissionais de marketing, a Web3 pode ser uma aliada estratégica — não apenas em NFTs, mas na criação de uma lógica de confiança entre a marca e o cliente.
Confiança como ativo estratégico: segurança, privacidade e reputação
A era dos dados trouxe novas responsabilidades. Deepfakes, vazamentos e manipulações colocam o marketing diante de um novo dilema: como usar dados com inteligência e sem ultrapassar limites? A confiança será, cada vez mais, o ativo mais valioso de uma marca. A Apple, por exemplo, já usa privacidade como elemento central do seu posicionamento, transformando a segurança em diferencial emocional percebido como valor entre os consumidores.
Sustentabilidade como narrativa de marca: quando ESG encontra storytelling
Sustentabilidade não é mais um "valor agregado" — é uma exigência crescente dos consumidores, especialmente das gerações Z e Alpha. O desafio para o marketing é um só: como transformar dados técnicos em histórias que mobilizam. Mais do que um selo no rodapé do site, sustentabilidade precisa ser vivida e comunicada com consistência.
Saúde digital: o consumidor quer mais cuidado (e menos pressão)
O VivaTech trouxe healthtechs que propõem experiências digitais mais saudáveis, equilibradas e éticas. Esse assunto impacta diretamente o design de jornadas, a escolha de métricas e até o tom de marca. Se antes o marketing vendia performance, hoje precisa oferecer equilíbrio. A era da hiperconexão trouxe consigo a necessidade de pausas, autocuidado e bem-estar.
Para além de Paris: como transformar tendências em ação
Participar do Viva Technology é como visitar um laboratório vivo do futuro. Para profissionais de marketing, é uma oportunidade de mergulhar fundo em soluções emergentes, aprender com líderes globais e ter uma visão mais clara sobre os rumos do comportamento de consumo.
O novo marketing constrói-se com tecnologia, mas sustenta-se em sensibilidade. Marketing sem escuta, empatia e cuidado — mesmo que digitalmente avançado — perde relevância. Profissionais de marketing estão e continuarão no centro das transformações que moldam o consumo e a cultura.